Wichtige Entwicklungen

Gefragte Sneaker-Modelle erzielen auf dem Sammlermarkt regelmäßig vierstellige Beträge. Viele Interessierte weichen daher auf günstige Kopien aus, die optisch kaum noch vom Original zu unterscheiden sind. Wie hochprofessionell die Hersteller mittlerweile arbeiten, erfuhr selbst Christopher Blumenthal, Gründer des 2013 gestarteten Sneaker-Blogs „Dead Stock“. In der ARD-Sendung ECHT? berichtete der Experte von einem Tauschgeschäft, bei dem er unwissentlich ein gefälschtes Paar Yeezy 700 in seine eigene Sammlung aufnahm. Nach seiner Einschätzung ist die Qualität der Plagiate inzwischen so weit fortgeschritten, dass selbst geübte Kenner und Sammler die Fälschungen teilweise nicht mehr auf den ersten Blick identifizieren können.

Getrieben wird die enorme Nachfrage durch das extreme Preisgefälle: Während ein Originalmodell von Marken wie Dior, Prada, Chanel oder Louis Vuitton sowie limitierte Nike-Schuhe teils über 1.000 Euro kosten, werden Nachbauten häufig schon für rund 40 Euro inklusive Versand angeboten. Plattformen wie TikTok und spezialisierte Telegram-Kanäle dienen dabei als zentrale Vertriebskanäle und Empfehlungsbörsen. Im Rahmen der Recherchen trat das Team von ECHT? einer Telegram-Gruppe mit mehr als 30.000 Mitgliedern bei, in der täglich direkte Kauf-Links geteilt werden. Diese verweisen vielfach auf Marketplace-Apps wie „Hacoo“, über die vor allem chinesische Händler gefälschte Luxus- und Sportartikel mit wenigen Klicks zugänglich machen.

Zentrale Punkte

  • Täuschend echte Qualität: Die Verarbeitung von Plagiaten hat ein Niveau erreicht, das selbst langjährige Sneaker-Experten vor Herausforderungen stellt.
  • Enormer Preisunterschied: Replikate begehrter Luxusmarken und limitierter Modelle sind auf Online-Marktplätzen wie Hacoo oft bereits ab 40 Euro erhältlich.
  • Treiber Social Media: Kanäle auf TikTok und große Telegram-Gruppen mit zehntausenden Nutzern koordinieren und beschleunigen den Absatz gefälschter Produkte.

Warum das wichtig ist

Der bewusste Erwerb von Fälschungen hat sich längst von einem Randphänomen zu einem Massentrend entwickelt. Laut Erhebungen des Amts der Europäischen Union für geistiges Eigentum (EUIPO) aus dem Jahr 2023 gaben bereits 34 Prozent der Befragten an, wissentlich gefälschte Produkte gekauft zu haben. Durch die einfache Verfügbarkeit auf Smartphone-Marktplätzen und die virale Verbreitung in sozialen Netzwerken normalisiert sich der Konsum von Replikaten zusehends, birgt für Endkunden und den Markt für Originalwaren jedoch weiterhin erhebliche Risiken.